微短剧以“小体量”承载“大情怀”

近日，中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会联合发布《全民共创微短剧产业文化价值报告》（以下简称《报告》）。

2024年中国微短剧市场规模为504亿元。《报告》显示，当前我国网络视听用户超过11亿，其中短视频用户突破10.38亿，微短剧用户超过6.26亿，全国将近10万家微短剧企业带动直接就业人数超过20万。微短剧的消费者涵盖不同年龄层：18~30岁年轻用户占42.5%，是绝对消费主力；40~59岁中年用户占36.7%，60岁以上银发群体占15.8%，且持续增长形成“银发剧场”。

《报告》指出，在政策引导下，“微短剧+”模式已深度融入文旅、普法等领域，已从单纯的内容产品，演进为连接千行百业的数字纽带与产业催化剂。比如，在国家广电总局发起的“跟着微短剧去旅行”项目中，335部文旅微短剧获得国家广电总局推介，209部都市题材作品形成社会议题讨论，产生“一剧带一景”的传播效应。

《报告》认为，随着“微短剧+”模式的深度拓展，微短剧这一新兴业态正从“流量收割”向“价值沉淀”转型，表现出“向下扎根、向上生长、向内突破、向外拓展”的产业特征。一些微短剧不再追求单纯的“爽感”，而是深度介入社会议题、传递正向价值，实现“小体量”承载“大情怀”。（记者韩业庭）