肖战演唱会杀疯了！4小时周边破亿，一张票根竟撬动整座城？

　　最近，肖战在南京开了两场演唱会，这不仅让门票和周边产品一抢而空，更是带动整个城市的酒店、铁路、商圈和餐饮等文旅消费热潮。江苏省文化和旅游厅也趁此机会推出了“1+N”文旅政策，试图通过小小的票根来串联起消费大场景，让演唱会的热度转化为城市的经济增长点。

　　演唱会的周边产品也销售火爆，有媒体报道，开售4小时的估算销售额即破亿元。而据中国演出行业协会发布的数据，去年国内大型营业性演出约3000场，票房324.48亿元，同比分别增长12.70%、9.49%，直接带动票房收入之外的消费超过2200亿元。很多省份已经主动把演唱会、音乐节作为激活消费的抓手，利用演唱会的热度来带动文旅消费。张丰艳表示，发展票根经济，应分三层推进：第一，演出所在城市可围绕演唱会周期，整合日间短途游览、散场夜宵市集、次日非遗体验等产品，同步配套交通指引，让权益可落地;第二，从简单打折促销，走向基于演艺 IP资产开发专属体验产品，核心是把单场演出的短期流量，拉长为周期更长的城市文旅体验;第三，更进一步地打造“观演+度假”一体化的长期载体，如演艺流量赋能非遗、科创文创。票根解决的是消费通路问题，但真正留住游客、形成口碑复访，依靠的是演唱会自带的文化属性。在张丰艳看来，文化要素的价值，就是为观众建立一段和这座城市深度绑定的情感记忆，有三个着力点：一是推动流行音乐 IP和本土城市文脉双向融合，打造差异化沉浸场景;二是依托音乐 IP长效运营，拉长 IP生命周期，从单场演出升级为长期文旅资产;三是守住文化内容品质底线，理性引进演艺项目。“票根搭建起消费链路，降低歌迷消费门槛，而演唱会的文化内核，赋予这条消费链路情感、记忆和独特性。”张丰艳总结。张毅也建议：第一，把票根打造为城市的邀请函，以互动叙事的方式传递城市魅力;第二，强化跨城联动，如依托长三角票根互认机制，让南京、苏州这类演出资源丰富的城市承接周边客流，带动全省经济协同增长;第三，做好社交叙事，洞察消费心智，提升促消费成效。打击盗版夯实 IP运营根基 肖战演唱会推出的

　　演唱会现场气氛热烈，歌曲《归零》《还原》《克卜勒》《荧》等深受观众喜爱。演唱会的“出圈”不仅带来了门票和周边产品的销售热潮，还引发了文旅消费的狂欢。江苏省文化和旅游厅也趁此机会推出了“票根经济”活动，试图通过小小的票根来串联起消费大场景，让演唱会的热度转化为城市的经济增长点。这种模式落地灵活、传播快，既能带动本地品牌曝光，也能形成长期长尾效应，推动文旅深度融合。音乐 IP带动票根经济 在肖战演唱会官宣定档南京的同日，江苏省文化和旅游厅召开“票根在手·江苏惠游”主题活动推进会，全面推动《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》落地见效。无论是此次演唱会，还是后续陆续举行的演唱会等，票根不再只是一份纪念品，而是一把打开景区、酒店、餐饮、商圈消费优惠的钥匙。“票根经济并非简单的打折引流，而是要结合区域特色文化，重构城市消费链条。”艾媒咨询 CEO兼首席分析师张毅向本报记者表示。他对江苏上述举措持肯定态度，同时提醒，不能只靠优惠而缺少内容支撑，否则难以实现消费拉动效应。演唱会经济本质是音乐 IP带动的流量经济、情感经济。张丰艳表示，发展票根经济，应分三层推进：第一，演出所在城市可围绕演唱会周期，整合日间短途游览、散场夜宵市集、次日非遗体验等产品，同步配套交通指引，让权益可落地;第二，从简单打折促销，走向基于演艺 IP资产开发专属体验产品，核心是把单场演出的短期流量，拉长为周期更长的城市文旅体验;第三，更进一步地打造“观演+度假”一体化的长期载体，如演艺流量赋能非遗、科创文创。票根解决的是消费通路问题，但真正留住游客、形成口碑复访，依靠的是演唱会自带的文化属性。在张丰艳看来，文化要素的价值，就是为观众建立一段和这座城市深度绑定的情感记忆，有三个着力点：一是推动流行音乐 IP和本土城市文脉双向融合，打造差异化沉浸场景;二是依托音乐 IP长效运营，拉长 IP生命周期，从单场演出升级为长期文旅资产;三是守住文化内容品质底线，理性引进演艺项目。“票根搭建起消费链路，降低歌迷消费门槛，而演唱会的文化内核，赋予这条消费链路情感、记忆和独特性。”张丰艳总结。张毅也建议：第一，把票根打造为城市的邀请函，以互动叙事的方式传递城市魅力;第二，强化跨城联动，如依托长三角票根互认机制，让南京、苏州这类演出资源丰富的城市承接周边客流，带动全省经济协同增长;第三，做好社交叙事，洞察消费心智，提升促消费成效。打击盗版夯实 IP运营根基 肖战演唱会推出的

　　演唱会结束后，战战在庆生环节回顾了过去的经历，一度哽咽，让不少观众感动落泪。他感谢了粉丝们对他的支持和陪伴，表示未来会继续努力，为大家呈现更多优秀的作品。这场演唱会不仅是一次音乐盛宴，更是一次情感的交流，让观众们感受到了战战的魅力和才华。演唱会的热度也带动了城市的文旅消费，为南京带来了不少经济效益。江苏省文化和旅游厅也趁此机会推出了“票根经济”活动，试图通过小小的票根来串联起消费大场景，让演唱会的热度转化为城市的经济增长点。这种模式落地灵活、传播快，既能带动本地品牌曝光，也能形成长期长尾效应，推动文旅深度融合。音乐 IP带动票根经济 在肖战演唱会官宣定档南京的同日，江苏省文化和旅游厅召开“票根在手·江苏惠游”主题活动推进会，全面推动《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》落地见效。无论是此次演唱会，还是后续陆续举行的演唱会等，票根不再只是一份纪念品，而是一把打开景区、酒店、餐饮、商圈消费优惠的钥匙。“票根经济并非简单的打折引流，而是要结合区域特色文化，重构城市消费链条。”艾媒咨询 CEO兼首席分析师张毅向本报记者表示。他对江苏上述举措持肯定态度，同时提醒，不能只靠优惠而缺少内容支撑，否则难以实现消费拉动效应。演唱会经济本质是音乐 IP带动的流量经济、情感经济。张丰艳表示，发展票根经济，应分三层推进：第一，演出所在城市可围绕演唱会周期，整合日间短途游览、散场夜宵市集、次日非遗体验等产品，同步配套交通指引，让权益可落地;第二，从简单打折促销，走向基于演艺 IP资产开发专属体验产品，核心是把单场演出的短期流量，拉长为周期更长的城市文旅体验;第三，更进一步地打造“观演+度假”一体化的长期载体，如演艺流量赋能非遗、科创文创。票根解决的是消费通路问题，但真正留住游客、形成口碑复访，依靠的是演唱会自带的文化属性。在张丰艳看来，文化要素的价值，就是为观众建立一段和这座城市深度绑定的情感记忆，有三个着力点：一是推动流行音乐 IP和本土城市文脉双向融合，打造差异化沉浸场景;二是依托音乐 IP长效运营，拉长 IP生命周期，从单场演出升级为长期文旅资产;三是守住文化内容品质底线，理性引进演艺项目。“票根搭建起消费链路，降低歌迷消费门槛，而演唱会的文化内核，赋予这条消费链路情感、记忆和独特性。”张丰艳总结。张毅也建议：第一，把票根打造为城市的邀请函，以互动叙事的方式传递城市魅力;第二，强化跨城联动，如依托长三角票根互认机制，让南京、苏州这类演出资源丰富的城市承接周边客流，带动全省经济协同增长;第三，做好社交叙事，洞察消费心智，提升促消费成效。打击盗版夯实 IP运营根基 肖战演唱会推出的