“体育强国”大家谈丨如何培育世界级体育赛事IP

一个成功的体育赛事IP如同巨大的磁石，能迅速汇聚大众目光、促进资源整合、重塑城市形象，乃至撬动万亿级的产业链。

两年前，发源于贵州省榕江县的“村超”，从一项村民草根赛事迅速崛起为 “现象级IP”，成为乡村振兴的超级引擎。今年5月以来，另一项群众体育赛事“苏超”异军突起，凭借全民参与、文化共振与经济驱动的融合模式，成为中国业余足球联赛的创新标杆。

数据显示，截至9月7日，“苏超”前11轮已赛的65场比赛，现场观众总人数167.56万，场均约2.58万人次，线上直播观看人次超14.6亿，平台话题播放量超563亿次。而仅仅在前6轮，“苏超”就带动江苏全域多场景消费达380亿元。

在“村超”“苏超”之外，“村BA”“村排”“浙BA”等赛事活动纷至沓来，相继刷屏，展现了中国群众体育赛事的惊人活力和发展潜力。它们除了丰富人民群众的文化体育生活外，还发挥引流和带动作用，促进文体旅深度融合，有力地扩大内需、促进消费，成为经济增长的重要助推器。

国务院办公厅日前印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》指出，丰富体育赛事活动供给，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事，鼓励举办区域性体育赛事活动，支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展。

这既为体育产业高质量发展指明了方向，也为赛事经济的目标做了清晰部署。如何将本土赛事培育成具有国际影响力的中国IP，成为体育强国的必答题，也是讲好中国故事的新赛道。“村超”“苏超”等作为其中的佼佼者，无疑吸引了更多目光。

“赛事IP的打造需要持续的投入，需要深入挖掘利用好历史文化、民俗风情、地理环境等各种资源要素。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄向人民网记者表示，尽管我国体育产业进入高速增长期还不长，但按照当前的发展趋势，“假以时日，一定能打造出世界级的赛事IP。”

王裕雄还表示，要想为赛事IP的打造提供足够多激励，需要政府这只“看得见的手”来破题。此外，市场这只“看不见的手”也很关键，需要耐心资本长期一以贯之的坚持，以及源源不断的创新型人才投入，持续构建商业模式和培育赛事品牌。

天府国际体育赛事研究中心主任、成都体育学院教授刘青则认为，当前部分本土赛事落地面临三大挑战：盈利模式相对单一，赛事安全与体验难平衡，区域发展不均衡。为此，他建议从三方面发力破解：一是推进市场培育，鼓励民营企业参与赛事投资，支持体育企业上市融资；二是深化“赛事+产业”融合，推动赛事与文旅、康养、教育等行业联动；三是完善基础设施，通过建设更多“金角银边”全民健身场地，为赛事下沉提供硬件支撑。

“本土赛事IP的国际化绝非一蹴而就，群众赛事在保持草根特色的同时，可逐步提升专业性与国际话语权。”刘青继续说，通过“赛事搭台、文化唱戏、商业造血、政策护航”的多维联动，“村超”“苏超”等群众赛事有望成为展示中国乡村活力与文化自信的世界级名片，最终实现从“现象级爆款”到“可持续IP”的蜕变。

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